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Agence image de marque

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Vous vous questionnez sur ce qu’est une image de marque ? Vous souhaitez mettre en place une stratégie pour la création d’une nouvelle marque ? Vous avez besoin de renouveler l’image de votre entreprise ? Vous réfléchissez à une refonte de votre image existante pour atteindre vos objectifs de croissance et de développement ? Vous souhaitez donner une nouvelle dynamique à votre communication ?

Découvrez ce qu’est l’image de marque, comment celle-ci peut participer à la réalisation de vos objectifs et servir les intérêts de votre entreprise. Vous découvrirez aussi dans cet article nos conseils pour construire une image de marque bien solide et structurée.

QU’EST-CE QU’UNE IMAGE DE MARQUE ?

L’image de marque… Une notion qui peut paraître abstraite pour bon nombre d’organisations et de chefs d’entreprise. Et pourtant, celle-ci a toute son importance dans la stratégie et la réussite de votre entreprise.

L’image de marque est la représentation et la perception de votre structure par ses différentes cibles, l’image qu’elle renvoie et la confiance qu’elle inspire à vos consommateurs, vos collaborateurs, vos partenaires et le grand public. L’image de marque fait référence à l’ensemble des évocations, des idées, des émotions et des sentiments que les consommateurs ont vis-à-vis d’une entreprise, d’une marque, d’un produit ou d’un service. Elle représente la réputation et l’identité perçue d’une entité auprès de son public cible.

LES ENJEUX D’UNE BONNE IMAGE DE MARQUE

Développer une image de marque forte et reconnaissable doit faire partie de vos objectifs prioritaires. En effet, un consommateur n’achète pas un produit parce que c’est le meilleur, mais parce que c’est vous qui le vendez. Le branding est donc primordial pour les marques, encourageant vos consommateurs à choisir votre marque plutôt qu’une autre et ainsi passer à l’acte d’achat ou avoir recours à vos services.

Une bonne image de marque vous permettra ainsi d’atteindre vos objectifs marketing et commerciaux, en gagnant en notoriété, en affinité et en confiance avec votre clientèle cible, de la manière la plus naturelle qu’il soit.

LES COMPOSANTES ESSENTIELLES D’UNE BONNE IMAGE DE MARQUE

L’image de marque est le résultat de divers facteurs tels que la stratégie marketing, la qualité des produits ou services, les interactions avec les consommateurs, l’expérience client, la stratégie de communication, le design graphique, les valeurs et la culture d’entreprise… En bref, une multitude de facteurs qui peuvent être parfois compliqués à maîtriser.

Voici quelques recommandations pour une image de marque bien construite et maîtrisée :

Une image fidèle à qui vous êtes

Une bonne image de marque doit commencer par refléter de manière fidèle et juste les valeurs et les atouts d’une entreprise, de ses produits ou de ses services. Elle est cohérente avec sa stratégie et son positionnement sur son marché et son secteur d’activité. Une bonne image de marque est aussi alignée avec le vécu des relations qu’entretient l’entreprise avec ses cibles : en interne, avec ses consommateurs, ses clients, ses partenaires… En résumé, une image de marque doit faire sens avec qui vous êtes, et votre entreprise doit être l’incarnation de votre identité de marque.

Une identité visuelle unique et mémorable

Votre identité doit vous permettre d’exprimer votre singularité, de vous démarquer et de rester présent dans l’esprit de vos publics.

Bien plus qu’un nom et qu’un logo, une identité visuelle passe aussi par l’univers graphique, les typographies utilisées, l’iconographie mise en scène, la palette de couleurs identitaires, etc. Cette identité doit susciter des émotions positives auprès de vos publics, et créer une relation émotionnelle spécifique avec eux.

Bien se faire accompagner par une agence spécialisée en image de marque

Votre branding est essentiel pour travailler votre visibilité et l’appropriation de votre marque par le public. C’est pourquoi il est important de bien se faire accompagner lors de son élaboration. Une agence de communication spécialisée en image de marque et en branding sera la plus à même de vous conseiller et de travailler avec vous pour construire l’image de marque de votre entreprise.

Chez Vingt Mille Lieues, agence de branding basée à Nantes, nous mettons nos compétences au service de votre stratégie et de vos objectifs. Notre équipe mobilise l’ensemble de ses expertises (conseil stratégique, direction artistique, design graphique, conception rédaction, production et développement web) pour vous apporter un accompagnement personnalisé, au service de votre image de marque. Nous nous efforçons ainsi de toujours concevoir, avec vous, des identités de marques fortes et empreintes de sens.

NOS SAVOIR-FAIRE POUR CONSTRUIRE VOTRE IMAGE DE MARQUE

Attachée à la réflexion stratégique et au bon sens, notre agence de branding a pour mission d’exprimer ce que vous êtes, ce que vous avez de différent et de le retranscrire fidèlement et simplement dans votre identité, dans votre discours d’entreprise et sur vos différents supports de communication.

Notre credo : vous révéler, co-construire et raconter votre histoire. Pour cela, notre méthode d’accompagnement part toujours d’une rencontre et d’une compréhension profonde de nos clients, afin d’être dans le vrai et l’authentique.

Découvrez un panorama de nos savoir-faire pour construire votre future image de marque :

ADN de marque

Méthode phare de notre agence, l’ADN de marque est un atelier d’échange et de partage qui nous aide à définir les piliers de votre stratégie de marque et du positionnement de votre entreprise, pour construire votre image de marque. Pour définir votre ADN de marque, nous vous proposons un travail collaboratif d’introspection autour d’un atelier ludique, réalisé au sein de votre entreprise, afin de faire émerger les fondamentaux communs à l’ensemble de vos parties prenantes (collaborateurs, partenaires, clients…). Cette méthodologie met en lumière tout ce qui la rend unique et incomparable (vos valeurs, votre personnalité, votre culture, votre positionnement, votre philosophie d’entreprise, etc.).

Branding et création d’identités visuelles

Le logo de votre marque viendra concrétiser et refléter tout le travail de réflexion mené en amont, pour incarner visuellement les fondamentaux de votre identité de marque. Votre logo doit représenter de manière relativement évidente votre activité, qui vous êtes et les valeurs que vous portez. La création de votre l’identité visuelle de votre marque comprend la conception de votre logotype, la création d’une signature de marque, l’ établissement d’une charte graphique qui définit les conditions et règles d’utilisation du logotype dans le temps… Notre accompagnement sur votre identité graphique posera la base de toute votre identité de marque.

Stratégie de communication et mise en œuvre

Nous vous accompagnons enfin sur votre stratégie de communication globale, en fonction de vos enjeux et de vos objectifs. Mise en place de votre stratégie de communication, plan de communication, conception de vos outils et supports, suivi et reporting… Notre agence de communication maîtrise autant les réalisations print (outils de communication, papeterie, plaquettes, magazines, livres blancs…) que digitales (site internet, stratégie SEO, publicité en ligne, vidéo, stratégie digitale…). De vos packagings à votre stratégie éditoriale en passant par vos relations publiques, notre agence de publicité vous proposera des stratégies de communication aussi créatives qu’efficaces et sur-mesure.

Recherche de nom et naming

À partir de ces éléments, nous menons une réflexion autour du nom de votre marque, de votre entreprise ou de votre nouveau produit. Notre objectif pour trouver le bon nom pour votre entreprise : trouver un nom singulier, qui soit à la fois pertinent (correspondant à ce que vous êtes) tout en étant différenciant (et mettant en avant votre raison d’être et votre positionnement), ET qui soit juridiquement disponible. Votre nom de marque étant le premier vecteur de votre image de marque, il est primordial d’y accorder du temps et de la réflexion.

Territoire de marque

Véritable continuité de l’ADN de marque, ce livrable retranscrit en mots et en images toute l’identité de votre entreprise. Le territoire de marque, ou plateforme de marque, permet à notre agence de communication de poser l’ensemble de votre discours de marque et de le mettre en scène visuellement, définissant ainsi votre ligne graphique et votre univers de marque. Le territoire de marque est un document qui sert de support à l’ensemble de vos futurs outils de communication, dessinant la ligne directrice de votre future communication. Cela peut aussi être un support fédérateur en interne pour que tous vos collaborateurs comprennent, intègrent et diffusent l’image souhaitée par l’entreprise.