Vous cherchez à revoir votre communication ? À renforcer votre image de marque ou vous aider à vous démarquer de la concurrence ? Découvrez comment notre agence spécialisée dans les plateformes de marque peut vous accompagner !
UNE PLATEFORME DE MARQUE,
QU’EST-CE QUE C’EST ?
Une plateforme de marque est un ensemble d’éléments clés qui définissent l’identité et la position d’une société sur son marché. Elle constitue un guide stratégique qui définit les principes fondamentaux de la marque, ses valeurs, sa personnalité, sa promesse et sa valeur ajoutée.
Ainsi, lorsque l’on parle de Plateforme de marque ou Territoire de marque, on parle de positionnement, de stratégie, de vision, de valeurs, de promesse, de tonalité de marque… En bref, tout ce qui permet à une entreprise de sortir du lot !
POURQUOI CRÉER VOTRE PLATEFORME DE MARQUE ?
Enrichir et rendre claire la présentation de votre entreprise
L’enjeu de ce travail sur la plateforme de marque est avant tout d’exprimer avec le plus de justesse et de pertinence possible ce qu’est l’entreprise et ce qu’elle représente aux yeux de ses clients et de ses collaborateurs.
Définir sa stratégie de communication
Une fois votre plateforme de marque clairement définie, vous pourrez dérouler de manière logique et cohérente votre stratégie de communication. Choix de vos canaux de communication, stratégie éditoriale, outils de communication… votre plan de communication se construira sur une base solide et structurée, pour atteindre vos objectifs.
Diffuser et partager en interne un même discours de marque
La plateforme de marque permet de créer ou d’entretenir une culture d’entreprise au sein même de celle-ci. Elle permet à tous de comprendre la raison d’être de l’entreprise, ce qui l’anime et la rend unique. C’est aussi un moyen d’unifier le discours et de porter avec une voix commune le storytelling de l’entreprise.
COMMENT UNE AGENCE SPÉCIALISÉE EN PLATEFORMES DE MARQUES PEUT-ELLE VOUS AIDER À DÉVELOPPER VOTRE MARQUE ?
Lorsqu’il s’agit de se démarquer sur un marché concurrentiel, il est essentiel pour une entreprise de développer une identité forte et cohérente. C’est là qu’intervient une agence plateforme de marque, spécialisée dans la création d’un positionnement unique.
Explorons ensemble les fondamentaux pour créer une plateforme de marque efficace, qui vous permettra de transmettre vos valeurs et de vous différencier de vos concurrents.
DÉFINIR UN POSITIONNEMENT UNIQUE POUR VOTRE ENTREPRISE
Pour bâtir une plateforme de marque solide, la première étape consiste à définir un positionnement unique pour votre entreprise. Ce positionnement doit être clair, cohérent et aligné sur les objectifs commerciaux de l’entreprise. Cela implique de comprendre vos valeurs fondamentales, votre vision et votre mission.
Une agence spécialisée en plateforme de marque peut vous aider à clarifier ces aspects essentiels en vous posant les bonnes questions et en effectuant des recherches approfondies sur votre marché et votre public cible. Une fois que vous avez identifié ce qui vous rend unique et singulier, vous pouvez commencer à créer une stratégie d’identité et de communication qui mettra en avant ces caractéristiques distinctives.
RETRANSCRIRE TOUS LES ÉLÉMENTS QUI VOUS RENDENT UNIQUES
Une fois que vous avez défini votre positionnement singulier, il est temps de retranscrire tous les éléments qui vous rendent uniques dans votre plateforme de marque. Cela inclut votre proposition de valeur, votre ton de communication, votre identité visuelle et votre storytelling.
Une agence spécialisée en plateforme de marque joue un rôle crucial dans ce processus, en vous aidant à exprimer ces éléments de manière cohérente et attrayante. L’objectif est de créer une expérience de marque mémorable et de vous positionner comme le choix évident pour votre public cible. Identité visuelle, storytelling, discours de marque, choix de vos outils de communication, stratégie éditoriale, plan de communication… Tout dans votre communication doit en découler et refléter votre positionnement de marque, et ainsi permettre à votre marque ou votre entreprise de gagner en lisibilité, en cohérence et en harmonie.
LES ÉTAPES CLÉS POUR CRÉER VOTRE PLATEFORME DE MARQUE
La création d’une plateforme de marque efficace nécessite un processus structuré et réfléchi. Voici quelques étapes clés à suivre :
01
Étude marketing, sectorielle et concurrentielle
Une agence spécialisée en plateforme de marque vous accompagnera dans une étude approfondie de votre marché, de vos concurrents et de vos publics cibles. Cette prise de recul vous permettra de mieux comprendre votre position actuelle, vos perspectives et les opportunités qui s’ouvrent à vous, en termes de positionnement et de communication.
02
ADN de marque
Ce travail d’introspection, conduit par notre agence de communication, vous permettra d’identifier les valeurs fondamentales de votre entreprise, ce qui vous rassemble, votre culture et votre identité singulière, et de clarifier votre mission. Sous forme d’ateliers participatifs réunissant les parties prenantes représentatives de votre entreprise, l’ADN de marque permet de faire émerger les éléments fondamentaux de votre plateforme de marque, les visions partagées et les aspirations de l’entreprise pour construire son discours de marque.
03
Identité de marque
La recherche de nom, la conception création de votre logo et la définition de votre ligne graphique (couleurs identitaires, typographies, iconographie, univers visuel…) doivent traduire votre positionnement de marque. Votre identité visuelle vient incarner visuellement ce que porte votre marque. Comme la partie émergée de l’iceberg, votre identité de marque est le premier lien avec vos publics cibles. Elle doit donc être facilement identifiable, compréhensible et refléter les valeurs portées par votre entreprise.
04
Discours de marque
Votre discours de marque est l’essence même de votre entreprise, c’est la façon dont vous communiquez avec vos cibles, et dont vous vous distinguez de vos concurrents. Votre discours de marque doit transmettre vos valeurs, votre vision et votre proposition de valeur de manière claire et convaincante. Le Territoire de marque (ou plateforme de marque) est le document référent pour poser le discours de marque, et le faire vivre à travers votre identité visuelle. Il pose les jalons de toute votre stratégie de communication, en donnant le ton, le lexique et l’univers de marque.
05
Stratégie de communication
Une fois votre plateforme de marque clairement définie, vous pourrez dérouler de manière logique et cohérente votre stratégie de communication. Choix de vos canaux de communication, storytelling, stratégie éditoriale, outils de communication… votre plan de communication se construira sur une base solide et structurée, pour atteindre vos objectifs.
Quelques exemples
En tant qu’agence spécialisée en plateformes de marque, nous accompagnons de nombreux clients dans leur stratégie et la construction de leur territoire de marque.
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