Trouver un nom de marque : Une décision stratégique qui engage toute l’entreprise
Choisir un nom est souvent l’un des tout premiers grands pas de la création d’une entreprise. C’est une décision qui peut sembler simple en apparence, et qui, dans les faits, engage bien plus que la simple identité visuelle ou la communication de la société.
Un nom pose les fondations. Il peut inscrire la marque dans un territoire, un ton, une ambition, une vision ou encore une activité. Il influence les perceptions, les associations d’idées, les projections. Bref, il raconte déjà une histoire sur vous.
Pourquoi (re)nommer une entreprise est-il une décision aussi importante ?
Parce qu’un nom ne se contente pas d’identifier une marque. Il en incarne l’ambition, la posture, la vision.
(Re)nommer une entreprise, ce n’est pas uniquement chercher un ou des mot(s) justes ou originaux : c’est poser les bases d’un nouveau récit. Un récit capable de fédérer en interne, de clarifier le positionnement, de créer un lien immédiat avec son audience.
Ce choix arrive souvent à des moments importants : création, repositionnement stratégique, changement d’offre, fusion / cession ou rachat… Il englobe des enjeux stratégiques profonds. C’est pourquoi il mérite du temps, une méthode et un vrai travail d’alignement.
5 éléments à clarifier avant de lancer une réflexion sur le nom
01
Le contexte du changement
02
La vision long terme
03
l’alignement en interne
Qui porte la décision ? Quelles sensibilités sont à prendre en compte ? Identifier les parties prenantes dès le départ permet de fluidifier les échanges et d’éviter les blocages plus tard dans le processus.
04
le territoire d’expression
05
Les contraintes incontournables
Un bon nom = une stratégie alignée
Un bon nom n’est pas simplement une idée qui sonne bien ou qui met tout le monde d’accord. C’est un véritable acte fondateur, qui oriente toute la construction de votre marque. Il donne une direction, exprime une vision, crée de la cohérence entre ce que vous êtes aujourd’hui et ce que vous voulez devenir. Il ouvre un territoire d’expression (ton de voix, univers visuel, discours), s’adapte à différents contextes, et accompagne l’évolution de votre marque dans le temps.
Mais un nom fort ne suffit pas : il doit aussi être disponible. Et c’est souvent là que les difficultés commencent. Vérifications juridiques (INPI), nom de domaine, présence sur Google, réseaux sociaux… Les bonnes idées tombent parfois à l’eau faute de faisabilité.
Chez Vingt Milles Lieues, nous vous accompagnons dans cette réflexion stratégique et concrète. Notre approche croise storytelling, vision de marque et contraintes de déploiement pour faire émerger un nom distinctif, porteur de sens et activable, aujourd’hui comme demain.
Quelques exemples de naming
ANYMA – centre de bien-être et de ressourcement
Pour ce projet, nous avons accompagné la fondatrice dans la création d’un nom et d’une identité visuelle capables de porter sa vision : celle d’un lieu de ressourcement, à la croisée du corps, de l’âme et de l’esprit. L’enjeu était de traduire cette sensibilité dans un univers accessible, doux et évocateur. Le nom « Anŷma », inspiré du latin « anima » (âme), a été choisi en résonance avec les valeurs de bien-être, d’élévation et de lien intérieur. L’identité visuelle prolonge cette intention avec sobriété et légèreté, pour créer un ensemble cohérent, apaisant et profondément aligné avec l’essence du projet.
Kapsens – cabinet d’expertise comptable & de conseil
Nous avons accompagné le cabinet d’expertise comptable FC&EC dans une refonte complète de son identité pour mieux refléter son positionnement tourné vers l’accompagnement stratégique. Le nom Kapsens évoque la notion de cap et de sens, en lien direct avec leur rôle de guide auprès des entreprises. Le logo traduit cette idée de multi-orientations, illustrant la diversité des expertises proposées : comptables, juridiques, sociales, ainsi que la capacité à s’adapter à chaque trajectoire. Une identité repensée pour affirmer une posture moderne, agile et engagée.
Hisséo! – agence de marketing digital
Pour cette jeune agence de marketing digital, nous avons imaginé une identité complète : nom, logo, univers visuel et outils de communication. Le nom Hisséo est inspiré de l’expression « Hisse et oh », utilisée pour synchroniser l’effort collectif lorsqu’on hisse une voile. Une référence à l’univers marin cher à son fondateur, mais aussi une métaphore parfaite de leur mission : coordonner, aligner et faire avancer un groupe d’intervenants vers un objectif commun. Un nom vivant, porteur de sens et d’énergie collective.
MANEA – entreprise adaptée spécialisée dans les travaux de petite manutention
Nous avons imaginé un nom à la fois clair, humain et porteur de sens pour cette entreprise adaptée spécialisée dans les travaux de petite manutention. Manéa combine le mot main, en écho au travail manuel, et les lettres EA pour « Entreprise Adaptée ». Ce nom incarne à la fois l’activité, l’engagement social, et donne une dimension humaine et chaleureuse à l’entreprise, presque comme un prénom. Un choix qui reflète avec justesse les valeurs de solidarité, de savoir-faire et d’inclusion portées par Manéa.
Vous êtes en recherche de nom ? Parlons-en
Besoin d’un nom stratégique et porteur pour votre marque ? Chez Vingt Mille Lieues, nous vous accompagnons pour trouver un nom aligné avec votre ADN et votre vision. Contactez-nous pour en parler !
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