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Refonte de logo : comment savoir si c’est le bon moment ?

Votre logo ne vous semble plus vraiment représentatif de qui vous êtes et de ce que vous faîtes ? Vous hésitez à le faire évoluer ? Vous ne savez pas dans quelle direction aller et encore moins par où commencer ?

La refonte de logo n’est pas une décision à prendre à la légère : elle peut renforcer votre image, mais aussi déstabiliser vos publics si elle est mal anticipée et préparée. Alors, comment savoir si le “bon” moment est arrivé ?

Un logo ce n’est pas juste du « design » :

Le logo est souvent le premier contact entre votre marque et vos publics. Il incarne votre identité visuelle, mais aussi — et surtout — votre positionnement, votre univers, vos valeurs. Un bon logo raconte une histoire en un clin d’œil, tout en étant lisible, mémorable, distinctif et cohérent avec votre ADN.

Mais une marque évolue, se transforme, s’adapte à son marché. Et parfois, ce que vous étiez il y a 5 ou 10 ans ne reflète plus ce que vous êtes aujourd’hui. D’où la nécessité, parfois, de faire évoluer votre identité visuelle.

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Votre entreprise a changé…
Mais pas votre logo

Fusion, repositionnement, évolution de votre offre, nouveau public cible : si votre marque a connu des transformations importantes, votre logo doit les refléter. Sinon, le décalage peut créer de la confusion.

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Votre logo vous semble “vieillot”
ou dépassé

Certaines tendances graphiques vieillissent vite. Si votre logo donne une image datée, il peut nuire à votre crédibilité, surtout auprès d’un public plus jeune ou digital. C’est un élément purement subjectif, il est donc parfois difficile de s’en rendre compte… N’hésitez pas à demander à votre entourage leur avis sur votre logo, c’est souvent un bon premier thermomètre.

03

Votre logo manque de cohérence
avec votre identité de marque

Vous avez redéfini votre discours de marque, votre ton, votre positionnement… mais votre logo ne suit pas ? Il est peut-être temps de l’aligner avec votre nouvelle plateforme de marque.

04

Votre logo est peu lisible
sur les supports digitaux

Un logo pensé uniquement pour l’impression peut être illisible ou mal adapté sur mobile, réseaux sociaux, favicon… Une refonte permet souvent d’optimiser sa lisibilité et sa modularité.

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Vos équipes ou vos clients
ne se reconnaissent plus dans votre logo

Un logo doit fédérer en interne et parler à vos clients. S’il ne suscite plus d’adhésion, ou si son sens s’est perdu avec le temps, cela peut être le bon moment pour enclencher une évolution.

Faut-il tout changer ou simplement faire évoluer votre logo ?

La refonte de logo ne signifie pas forcément repartir de zéro. Parfois, une évolution subtile permet de moderniser tout en conservant les éléments identitaires forts : formes, couleurs, symboles… D’autres fois, une refonte complète est nécessaire pour accompagner une transformation stratégique.

L’important, c’est d’avoir une démarche claire et alignée avec votre plateforme de marque. Chez Vingt Milles Lieues, nous accompagnons nos clients à faire le bon diagnostic, puis à créer un logo qui incarne qui ils sont aujourd’hui… et ce qu’ils veulent devenir demain.